Sosiaalinen media vuonna 2025 on dynaamisempaa kuin koskaan. Vaikka moni meistä selaa samoja sovelluksia, jokainen sukupolvi käyttää niitä eri tavoin, ja alustat kehittyvät nopeasti. Threads-alustan noususta lyhytvideoiden jatkuvaan suosioon, näkyvänä pysyminen vaatii tarkkaa ymmärrystä siitä, missä yleisösi viettää aikaansa ja mitä he odottavat.
Tässä blogissa tarkastelemme vuoden 2025 tärkeimpiä sosiaalisen median trendejä ja niiden vaikutusta strategiaasi.
Vaikka käytämme samoja sovelluksia, sosiaalisen median käytöstavat vaihtelevat sukupolvittain. Kuten aiemmissa blogikirjoituksissamme on korostettu, video on edelleen sisällön kuningas erityisesti Z-sukupolven ja nuorempien käyttäjien keskuudessa. Z-sukupolvi suosii erityisesti YouTubea ja Instagramia, ja Snapchatin käyttö erottaa heidät muista ikäryhmistä. X:n (entinen Twitter) käyttö on vähentynyt kaikissa ikäryhmissä, mutta se on yksi nopeimmin kasvavista sovelluksista päivittäisessä käytössä (12% vuosittain). Facebook on edelleen vanhempien sukupolvien käytetyin sovellus. TikTok on noussut neljänneksi käytetyimmäksi kaikissa ikäryhmissä, ja Threads on saanut vahvaa jalansijaa erityisesti millenniaalien keskuudessa. Kiinalainen Kuaishou on erityisesti X-sukupolven suosiossa, ja Baby Boomers -ikäpolvi käyttää yhä enemmän Nextdoor-nimistä naapurustosovellusta.
Kuvalähde: The 2025 Social Media Report. GWI.
Millenniaalit ovat Threads-alustan käytön etulinjassa, mutta eivät suinkaan yksin. Threads on tällä hetkellä nopeimmin kasvava alusta kaikissa ikäryhmissä, ja sen päivittäinen käyttö on kasvanut vuositasolla huimat 89 %. Threads-käyttäjät myös kuluttavat uutissisältöä aktiivisemmin, mikä tekee siitä houkuttelevan kanavan media-alan toimijoille, erityisesti kun Facebook on vähentänyt uutisten painoarvoa algoritmissaan ja X on muuttunut vähemmän julkaisijaystävälliseksi.
Kuvalähde: Reuters Institute Journalism and Technology Trends and Predictions 2025 report.
Suosituimmat sovellukset vaihtelevat myös maittain, mutta tämä tarjoaa hyvän yleiskuvan maailmanlaajuisesta tilanteesta.
GWI:n tutkimuksen mukaan alustat kuten YouTube, TikTok, Snapchat ja Reddit ovat edelleen alihyödynnettyjä markkinoijien keskuudessa. Jos haluat herättää huomiota, sinun on oltava aktiivinen siellä, missä yleisösi oikeasti viettää aikaansa. Kohdeyleisösi verkkokäyttäytymisen huolellinen tutkiminen on ratkaisevan tärkeää, jotta sisältösi saavuttaa mahdollisimman laajan ja sitoutuneen yleisön.
Sosiaalisen median tilin rakentaminen voi olla haastavaa etenkin alussa. Kasvun helppous riippuu paljon valitusta alustasta, sen algoritmista ja saturoitumisen asteesta. YouTube, Instagram Reels ja TikTok tarjoavat yleensä paremmat mahdollisuudet tilien kasvuun kuin esimerkiksi LinkedIn, Twitch, X tai Facebook. Pienemmät tilit, joilla on alle 2 000 seuraajaa, kohtaavat usein haasteita tavallisissa Instagram-julkaisuissa, X:ssä ja Twitchissä, mutta menestyvät paremmin YouTubessa, TikTokissa ja Reels:eissä.
Kuvalähde: 2025 Social Media Study. Metricool.
Ihmiset käyttävät somea monista syistä: yhteyksien luomiseen, mielipiteiden jakamiseen sekä viihteen ja ajanvietteen etsimiseen.
Yhä useampi käyttää sosiaalista mediaa myös uutisten seuraamiseen. Se on tärkein syy monilla tekstipainotteisilla alustoilla ja yleistyy nopeasti myös videopainotteisissa sovelluksissa. Vuodesta 2021 lähtien TikTokia uutisten vuoksi käyttävien määrä on kasvanut 58 %, ja Snapchatin osalta kasvu on ollut 30 %.
Sosiaalisen median käyttö viestintään ystävien ja perheen kanssa sekä tiedonhakuun liittyen brändeihin, tuotteisiin ja globaaleihin tapahtumiin on myös kasvussa. Sosiaalinen media toimiikin yhä enemmän myös hakukoneena. Aktiivinen some-läsnäolo on tärkeää paitsi tähän käyttäjäkäyttäytymisen muutokseen vastaamiseksi myös näkyvyyden parantamiseksi perinteisissä ja tekoälypohjaisissa hakukoneissa.
Koska somen hakutoimintoja käytetään hakukoneiden tavoin, kannattaa kiinnittää huomiota kuvatekstien ja hashtagien optimointiin. Käytä relevantteja avainsanoja kuvauksissa, teksteissä ja ruudulla näkyvissä elementeissä näkyvyyden parantamiseksi.
Kuvalähde: The 2025 Social Media Report. GWI.
Brändeiltä taas kuluttajat kaipaavat aitoutta, omaperäisyyttä, samaistuttavuutta ja viihdyttävyyttä. 49 % kuluttajista sanoo, että brändin omaperäisyys saa sen erottumaan sosiaalisessa mediassa. Viimeistelty ja tuotekeskeinen sisältö koetaan vähemmän tärkeäksi.
Yksityisten verkkoyhteisöjen, kuten Discord-kanavien, Facebook-ryhmien, WhatsApp-ryhmien, yksityisviestien ja ryhmäkeskustelujen suosion kasvu kertoo selvästä käyttäytymismuutoksesta, sillä nämä kanavat tarjoavat yhteenkuuluvuuden ja eksklusiivisuuden tunteen, mikä edistää syvempää vuorovaikutusta. Yli kaksi kolmasosaa internetin käyttäjistä on mukana verkkoyhteisöissä, mikä osoittaa, kuinka merkittävä osa digitaalista viestintää ja vuorovaikutusta nämä yhteisöt nykyään ovat.
Brändeille yhteisön rakentaminen voi tarjota merkittäviä etuja. Luomalla tilan avoimelle viestinnälle ja jaetuille kokemuksille, brändi voi kehittää aitoja suhteita asiakkaisiinsa, lisäten uskollisuutta ja suosittelua. Tutkimukset osoittavat, että 60 % kuluttajista pysyy todennäköisemmin uskollisena brändille, joka tarjoaa pääsyn yhteisöön.
73 % käyttäjistä siirtyy kilpailijan asiakkaaksi, jos brändi ei vastaa somessa. Nopeus on tärkeää: lähes kolme neljäsosaa odottaa vastausta alle vuorokaudessa. Sosiaalinen media on osa asiakaskokemusta, ja huono kokemus karkottaa asiakkaat.
Videot hallitsevat somea myös vuonna 2025. TikTok on yksi käytetyimmistä sovelluksista kaikissa ikäryhmissä, ja YouTube on erityisesti Z-sukupolven suosikki.
Lyhytvideoiden trendi on laajentunut myös alustoille, jotka ennen olivat lähinnä tekstipohjaisia: yli neljännes LinkedInin käyttäjistä on katsonut videon viimeisen kuukauden aikana. Myös Facebook ja X ovat omaksuneet videosisällöt: 59 % Facebookin ja 43 % X:n käyttäjistä (24 % pitkiä videoita) on katsonut videota hiljattain. Jopa Substack on lähtenyt mukaan julkaisemalla TikTok-tyylisen videosyötteen.
Instagramissa monet uutismediat luottavat nyt Reels-videoihin karusellikuvien sijaan. Reels-toiminto on kasvattanut sitoutumista 25 % vuodesta 2021 lähtien, ja huhujen mukaan alustalla on suunnitteilla erillinen videosisältöön keskittyvä sovellus, jonka tarkoituksena on kilpailla TikTokin kanssa tai toimia sen mahdollisena korvaajana, mikäli TikTok-kielto astuu voimaan Yhdysvalloissa
Myös YouTube Shorts kasvattaa suosiotaan: yli puolet käyttäjistä on katsonut lyhytvideoita.
Kuvalähde: The 2025 Social Media Report. GWI.
Kilpailu videoalustoilla on kovaa: pelkästään satunnaisten videoiden julkaiseminen ei riitä. Sisällön on koukutettava katsoja heti. Trendien tunteminen on myös olennaista: 93 % kuluttajista ja 98 % sosiaalisen median ammattilaisista korostaa verkkokulttuurin ja trendien seuraamisen tärkeyttä.
Kuvalähde: 10 social media trends you need to know in 2025. Sproutsocial.
Trendit voivat olla hyvää sisältöä, mutta niiden toteuttaminen yleisölle vetoavalla tavalla voi olla haastavaa.
Huumori ja viihde dominoivat somea vuonna 2025. Meemi- ja parodiasivut ovat seuratuimpien tilien joukossa. Vaikuttajien suosio on kasvanut huomattavasti vuodesta 2020, ja he ovat nyt kuudenneksi seuratuin tilityyppi. Perinteiset mediat ja bränditilit taas ovat menettäneet seuraajia.
Kuvalähde: The 2025 Social Media Report. GWI.
Nuorten tapa kuluttaa uutisia on muuttumassa radikaalisti. TikTok, Instagram ja YouTube ovat nousseet ensisijaisiksi uutislähteiksi, ja monet käyttäjät suosivat vaikuttajia perinteisten journalistien sijaan. Vaikuttajat, joilla on lojaali seuraajakunta, esittävät uutiset tavalla, joka resonoi nuoremman yleisön kanssa. Tämä muutos korostaa digitaalisen keskustelun murrosta, jossa verkkosisällöntuottajilla on yhä enemmän vaikutusvaltaa mielipiteiden muokkauksessa.
Brändeille ja medioille vaikuttajayhteistyö tarjoaa strategisen kasvun mahdollisuuden. Menestyksekäs yhteistyö ei vaadi massiivista seuraajamäärää: relevanttius ja sitoutuneisuus merkitsevät enemmän.
Kuvalähde: Reuters Institute Digital News Report 2024.
Ja vaikka bränditilit eivät ehkä kerää suuria seuraajamääriä, se ei tarkoita epäonnistumista. Alustojen algoritmit suosittelevat nykyään sisältöä kiinnostusten, ei seuraamisten perusteella. Siksi menestystä kannattaa mitata katseluajalla, tallennuksilla, videon loppuun katsomisella, katselukerroilla, tykkäyksillä ja jaoilla, ei pelkillä seuraajamäärillä.
Tekoälyn nopea kehitys muuttaa työntekoa ja liiketoimintaa: erityisesti markkinoinnissa. Monet markkinointijohtajat käyttävät jo nyt tekoälytyökaluja aktiivisesti ja haluavat lisätä niiden käyttöä; 50 % haluaa hyödyntää työkaluja entistä tehokkaammin ja 48 % haluaa investoida niihin lisää. Vuodesta 2023 alkaen tekoälyn käyttö sosiaalisen median hallinnassa on kasvanut räjähdysmäisesti, ja sen mahdollisuudet strategian tehostamiseen, sisällön optimointiin ja sitoutumisen lisäämiseen ovat ilmeisiä.
Kuvalähde: Social Media Trends 2025. Hootsuite.
Tekoälyn tuottamaan sisältöön suhtaudutaan silti epäillen. TikTokin käyttäjät hyväksyvät sitä herkemmin, mutta yleisesti alustasta riippuen 31–50 % kuluttajista pitää sisällöstä vähemmän, jos tietävät sen olevan tekoälyn tuottamaa.
Kuvalähde:: The 2025 Social Media Report. GWI.
Epäluulo korostuu uutisten kohdalla. Reuters Instituten vuoden 2024 Digital News Reportin mukaan vain 36 % hyväksyy tekoälyn avustuksen uutistuotannossa ja vain 19 % kokee olonsa mukavaksi tekoälyn tuottaman uutissisällön kanssa.
Kuvalähde: Reuters Institute Digital News Report 2024.
Tekoäly toimii parhaiten apulaisena, ei korvaajana. Sitä käytetään rutiinitehtävien automatisointiin, työn tehostamiseen ja ideointiin. 83 % markkinoijista sanoo tekoälyn auttavan heitä tuottamaan huomattavasti enemmän sisältöä ja moni uskoo sen lievittävän luovaa uupumusta (eng. creative burnout). Tekoäly voi myös optimoida julkaisuaikoja ja tunnistaa nousevia trendejä. Sisällön tuottaminen täysin tekoälyn varassa on kuitenkin riski: Coca-Colan laajasti kritisoitu jouluinen tekoälymainos toimii varoittavana esimerkkinä.